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Netflix 第二季度增长放缓,Streamer 计划免费推出视频游戏
新闻来源:正规hg3088网址,hg6668皇冠登录 发布时间:2021-07-21

Netflix在 2020 年迎来了大流行推动的大量订户之后,到 2021 年第二季度在全球仅增加了 150 万客户——与之前的迅猛增长速度相比显着放缓。

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该公司还正式公布了进军视频游戏市场的计划,将目光投向了手机游戏,将其视为一个有助于吸引和留住客户的新类别。“[W]e 认为现在是了解更多关于我们的会员如何评价游戏的时候了,”它在宣布第二季度业绩时说。Netflix 表示,游戏将包含在其核心服务的每月订阅价格中。


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在第二季度,Netflix 在其主要的美国/加拿大地区失去了订户,该地区的付费流媒体客户净流失了 430,000 名。总体而言,该公司略高于其先前的总体预测,该预测估计总体净增加 100 万,而北美和拉丁美洲的客户总数“持平”。


在 COVID-19 封锁的推动下,Netflix 在 2020 年创纪录地增加了创纪录的订户之后,最近一个季度 Netflix 的订户数量略有增加,而在美国和加拿大则有所减少。与此同时,该公司还面临着一群也在争夺市场份额的新流媒体竞争对手,包括 Disney Plus、HBO Max、Peacock、Discovery Plus 和 Paramount Plus。


亚太地区的订阅人数增加了约 100 万,约占 Netflix 第二季度全球付费净增加的三分之二。拉丁美洲增加了 760,000 名,欧洲、中东和非洲增加了 190,000 名新订阅者。


该公司在致股东信中表示:“我们认为,我们在 [美国和加拿大] 的庞大会员基础以及季节性较小的收购季度是导致该地区用户流失的主要原因”。Netflix在 2019 年第二季度在美国失去了约 130,000 名付费订阅者——在价格上涨之后——此后在美国和加拿大增加了近 750 万付费用户。


该公司在第二季度结束时拥有 2.0918 亿付费流媒体订阅用户,预计第三季度净增加 350 万(高于 2020 年第三季度的 220 万)。


第二季度,Netflix 的收入为 73.4 亿美元,同比增长 19.4%,每股收益为 2.97 美元。这略高于分析师一致预期的 73.2 亿美元收入,但在收益方面低于预期,因为华尔街预计每股收益为 3.15 美元,每个金融数据提供商 Refinitiv。


财报公布后,Netflix 股价在周二盘后交易中下跌约 0.2%。


Netflix 表示,今年上半年,它在内容上花费了 80 亿美元现金(同比增长 41%)。全年,该公司预计内容摊销约为 120 亿美元,比 2020 年增长 12%。 按照惯例,Netflix 吹捧了包括“亡灵大军”和“米切尔一家”在内的原创电影和电视剧的巨大观看人数vs. The Machines” ——但使用它自己的指标来统计已经流式传输至少两分钟标题的观众。


在游戏方面,Netflix 表示它处于“进一步扩展到游戏的早期阶段,建立在我们早期围绕交互性(例如 Black Mirror Bandersnatch)和我们的 Stranger Things 游戏的努力之上。”


上周 Netflix 表示,它聘请了视频游戏老手 Mike Verdu,他曾在 Facebook 的 Oculus Studios 和 EA 工作,担任游戏开发副总裁。Verdu 向首席运营官兼首席产品官 Greg Peters 汇报工作。


彼得斯在第二季度财报采访中告诉投资者,Netflix 计划根据其原创电视节目和电影制作游戏,并推出全新游戏和授权一些游戏。


“我们将游戏视为我们的另一个新内容类别,类似于我们扩展到原创电影、动画和无脚本电视,”该公司在第二季度给投资者的信中表示。“游戏将包含在会员的 Netflix 订阅中,无需像电影和电视剧那样额外付费。最初,我们将主要关注移动设备的游戏。我们一如既往地对我们的电影和电视剧产品感到兴奋,我们预计我们所有现有内容类别的投资和增长都会有很长的路要走,但由于我们进入原创节目已经近十年了,我们认为是时候了了解更多关于我们的会员如何评价游戏是正确的。”


随着订户增长放缓,Netflix 已加强计划以培育额外的收入来源,包括商品、现场活动和潜在的 VR 内容。


Netflix 联合首席执行官里德·黑斯廷斯在第二季度的采访中被问到,哪些新的邻近地区将成为重要的利润池。黑斯廷斯回答说:“没有一个——它们不是设计出来的。” 他补充说,这些举措是关于“增强我们拥有的大型服务”。“我们真的是一家单一产品公司。”


Netflix 在第二季度的信中确定了新的竞争对手,包括 TikTok,但表示其主要竞争对手是“我们自己”,因为它正在努力改进服务。该公司一直对其竞争范围进行广泛定义。


“在为世界各地的消费者提供娱乐的竞赛中,我们继续与 YouTube、Epic Games 和 TikTok(仅举几例)等众多公司争夺屏幕时间。但是,我们主要是与自己竞争以尽快改善我们的服务。如果我们能做到这一点,我们有信心能够保持我们的强势地位,并像过去两年多以来一样继续保持良好增长。”


引用最近的行业整合——包括华纳媒体和探索的计划合并以及亚马逊对米高梅的收购——Netflix 在股东信中表示,它认为并购活动对其增长影响不大,“如果有的话”。


Netflix 表示尚未确定任何“令人信服”的收购目标合并。该公司表示:“虽然我们不断评估机会,但我们并不认为任何资产是'必须拥有'的,而且我们还没有发现任何大规模的资产足以令人信服地采取行动。”


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